З розвитком інтернету у багатьох рекламодавців виникає закономірне питання: наскільки ефективна реклама в ЗМІ? Чи можна розраховувати на хороший результат, розміщуючи матеріали, наприклад, в газетах? Інтернет переповнений тисячами газет, і численним користувачам вже років 10 і на думку не спадає купувати паперові газети в кіосках. Навіщо витрачати гроші, коли все і навіть більше - з аналітикою, коментарями, прогнозами - можна моментально знайти в глобальній павутині.
Аналітика
Щоб вирішити сумніви рекламодавців, компанія Kantar Millward Brown в минулому році провела широке дослідження, результати якого оприлюднені на початку 2017 року. Жителі 39 країн світу були опитані на предмет ставлення до різних видів рекламних матеріалів. На підставі відповідей 23 тис. осіб були зроблені вкрай цікаві висновки
Рекламісти давно б'ють на сполох з приводу зростаючого негативного ставлення глядачів до рекламних пауз. Однак все не так погано, коли мова йде про молодіжну аудиторію до 19 років: юнаки та дівчата не схильні вибухати кожен раз, коли перегляд улюблених передач переривається тривалої вставкою з рекламних роликів.
Неважко здогадатися про причини такого ставлення: молодь ще не встигла втомитися від настирливої реклами, тому і відрізняється високою терпимістю. Крім того, рекламісти, створюють рекламу на ТБ, працюють з оглядкою на роздратовану публіку, тому якість роликів сьогодні помітно вище, ніж років 10 назад.
За всіма видами реклами в ЗМІ різко негативного ставлення не спостерігається. Виняток становить лише публіка 35 - 49 років, яка до пауз на ТБ ставиться вкрай негативно.
ТВ реклама
Телевізор - справжній соціальний магніт, який щовечора збирає перед екраном мільйони глядачів. Грандіозне охоплення, здійснюване за допомогою телебачення, не можна порівняти ні за масштабами, ні за якістю впливу ні з яким іншим засобом ЗМІ. Поєднання гри акторів, складного сюжету, спецефектів і музики розкриває перед творцями телевізійної реклами безмежні можливості.
Незважаючи на те, що українське телебачення ще недостатньо таргетовано, для багатьох продуктів все ж є можливість виходу на досить вузьку цільову групу. В ефірі транслюється цілий ряд програм для молодіжної, чоловічої та жіночої аудиторії, є ряд спеціалізованих передач для садівників, рибалок, любителів спорту, цінителів кіно. Виокремити свою цільову аудиторію серед цього різноманіття не складає труднощів.
Розміщення реклами в ЗМІ
Намагатися визначити найбільш ефективний майданчик для розміщення реклами самостійно - все одно що грати в лотерею: можна випадково зірвати великий куш, але в 99% випадків гроші будуть викинуті на вітер.
Заощадити рекламний бюджет допоможуть фахівці рекламного агентства «Соната» sonatagroup.com.ua, які володіють повною інформацією про всі засобах масової інформації України. Знаючи рейтинги, кількість глядачів, читачів і слухачів, формати розміщення, секрети створення успішних рекламних матеріалів, набагато легше просувати будь-які проекти.
- 10 переглядів
