С развитием интернета у многих рекламодателей возникает закономерный вопрос: насколько эффективна реклама в СМИ? Можно ли рассчитывать на хороший результат, размещая материалы, например, в газетах? Интернет переполнен тысячами газет, и многочисленным пользователям уже лет 10 и на ум не приходит покупать бумажные газеты в киосках. Зачем тратить деньги, когда всё и даже больше – с аналитикой, комментариями, прогнозами – можно моментально найти в глобальной паутине.
Аналитика
Чтобы решить сомнения рекламодателей, компания Kantar Millward Brown в прошлом году провела обширное исследование, результаты которого обнародованы в начале 2017 года. Жители 39 государств мира были опрошены на предмет отношения к различным видам рекламных материалов. На основании ответов 23 тыс. человек были сделаны крайне любопытные выводы
Рекламисты давно бьют тревогу по поводу возрастающего негативного отношения зрителей к рекламным паузам. Однако всё не так плохо, когда речь идёт о молодёжной аудитории до 19 лет: юноши и девушки не склонны взрываться каждый раз, когда просмотр любимых передач прерывается продолжительной вставкой из рекламных роликов.
Нетрудно догадаться о причине такого отношения: молодёжь еще не успела устать от назойливой рекламы, поэтому и отличается высокой терпимостью. Кроме того, рекламисты, создающие рекламу на ТВ, работают с оглядкой на раздражённую публику, поэтому качество роликов сегодня заметно выше, чем лет 10 назад.
По всем видам рекламы в СМИ резко негативного отношения не наблюдается. Исключение составляет лишь публика 35 – 49 лет, которая к паузам на ТВ относится крайне отрицательно.
ТВ реклама
Телевизор – настоящий социальный магнит, каждый вечер собирающий перед экраном миллионы зрителей. Грандиозный охват, осуществляемый с помощью телевидения, нельзя сравнить ни по масштабам, ни по качеству воздействия ни с каким иным средством СМИ. Сочетание игры актёров, сложного сюжета, спецэффектов и музыки раскрывает перед создателями телевизионной рекламы безграничные возможности.
Несмотря на то, что украинское телевидение еще недостаточно таргетировано, для множества продвигаемых продуктов все же имеется возможность выхода на достаточно узкую целевую группу. В эфире транслируется целый ряд программ для молодёжной, мужской и женской аудитории, есть ряд специализированных передач для садоводов, рыбаков, любителей спорта, ценителей кино. Вычленить свою целевую аудиторию среди этого многообразия не составляет труда.
Размещение рекламы в СМИ
Пытаться определить наиболее эффективную площадку для размещения рекламы самостоятельно – всё равно что играть в лотерею: можно случайно сорвать большой куш, но в 99% случаев деньги будут выброшены на ветер.
Сэкономить рекламный бюджет помогут специалисты рекламного агентства «Соната» http://sonatagroup.com.ua/, владеющие полной информацией обо всех средствах массовой информации Украины. Зная рейтинги, количество зрителей, читателей и слушателей, форматы размещения, секреты создания успешных рекламных материалов, намного легче продвигать любые проекты.
- 10 просмотров
