Брендування корпусів транспортних засобів - один з кращих способів просування торгової марки, і чим робота дизайнера яскравіше, тим швидше досягається відчутний комерційний результат. Якщо фірмі потрібна креативна реклама на транспорті для розкрутки маловідомого або зовсім нового бренду, потрібно подумати про залучення не менше 20 машин, причому перевагу слід віддати тролейбусам і трамваям, оскільки їх можна зустріти по більшій мірі в центральній частині міста і престижних районах. Така кількість рухомого складу забезпечить максимальне число візуальних контактів.
У разі, коли необхідно вийти на локальну районну аудиторію, найкращим рішенням могло б стати використання під «бортову» рекламу автобусів місцевих маршрутів. Це дозволить знизити кількість машин до 5. Розміщення креативної реклами на транспорті в більшості випадків дає позитивний результат. Продавати конкретний товар за допомогою такого розміщення навряд чи вийде, але зміцнити імідж компанії і зробити бренд впізнаваним цілком можливо.
Внутрішньосалонна реклама
У той час як реклама на бортах громадського транспорту впливає на водіїв і пішоходів, реклама в салонах транспортних засобів взаємодіє з величезною пасажирською аудиторією. Креативні прийоми тут також у великій ціні, дозволяючи просувати бренди не гірше, ніж за допомогою яскравих зображень на кузовах. Відомі приклади розміщення, що стали вірусними:
- Стильне оформлення ременів на поручнях з використанням візуальних елементів бренду;
- Пивні банки, нанизані на вертикальні поручні;
- Брендування цілого салону;
- Озвучування рекламної пропозиції по гучному зв'язку під час проїзду повз торгової точки. Цей вид просування активно використовується локальним бізнесом для залучення нових клієнтів і покупців. Хімчистки, салони краси, піцерії, пивні бари за рахунок аудіо-оголошень отримують суттєвий приріст обсягу реалізації товарів і послуг.
Непогано працює реклама на моніторах. Під час поїздки нудьгуючі пасажири невідривно спостерігають за тим, що відбувається на екрані, де рекламні ролики чергуються з розважальними сюжетами.
Потрібно відзначити, що реклама на транспорті повинна бути дійсно креативною, інакше її просто не помітять, і гроші будуть витрачені даремно. Наприклад, рекламодавці скаржаться на слабкий «вихлоп» від внутрісалонних стікерів. Вартість такого розміщення мінімальна, але і результат зазвичай також досить скромний. Причина - невеликий формат і невдале місце для розміщення. Коли мова йде про просте інформування населення, можливо, краще використовувати такі недорогі і ефективні канали, як розклеювання оголошень і безадресна доставка поліграфії по поштових скриньках.
- 23 перегляди
